新主机将重蹈覆辙？揭秘PS2大陆行货猝死之谜

　　引言：“这一刻将被永远记入中国游戏业的历史，一个由网络游戏、电脑游戏、电视游戏完整构架的游戏市场正式形成。”2003年11月，索尼在北京举行新闻发布会，宣告PS2进军中国大陆。十年后重温往事，一位索尼前员工慨叹：“从头到尾几乎没做对过一件事。”

水货之局

　　2002年10月23日，刚刚被任命为上海市委书记的陈良宇，会见索尼董事长兼首席执行官出井伸之，双方表达了在高新技术领域加强合作的意愿。

　　时值索尼全球董事会在沪举行，议题是“加速开发中国市场”。会议期间，索尼总裁安藤国威接受一家上海媒体采访。他表示，索尼将扩大在中国大陆生产和销售的产品线，引进一系列电子产品，包括PS2游戏机。

　　这是PS2大陆行货的消息首次披露。很快，国内各大电玩论坛上，相关的传闻和讨论铺天盖地。

　　此时距离PS2日本首发，已过去两年半时间。PS2的硬件破解技术趋于成熟，一台加装直读芯片的水货主机，售价约2500元，可运行市面上的绝大多数盗版游戏。

　　有人泼冷水：“就算索尼不正式进入国内市场，他们的水货主机也可以随便买到，直读也可以随便安装，盗版游戏也几块钱一张到处都是。”

　　也有人对行货充满期待。2002年年底，一位玩家发帖自述购买PS2水货并改机的折腾经历：

　　“7月份，引导飞盘率达到70%。无奈，加NH，700大洋飞走。用了三个月，红屏率达到60%。正好盗版《异度传说》出现，坚定了我换机的信念。于是和朋友一起换了30001型，现在就在用。我相信M2出了的话，我们还会换。”

　　结尾处，他写道：“明年发行行货，我一定会支持，但愿有值得支持的游戏。实际上谁不想用正版？”

2002年，索尼总裁安藤国威披露PS2大陆行货的消息。时值中日恢复邦交30周年，索尼全球董事会在华召开。

　　最先设立的是“PS事业推进室”，位于上海淮海中路力宝广场。以此为基础，2003年初，索尼（中国）有限公司PS本部（以下简称“PS本部”）正式成立。二十多人，在市场推广、渠道管理、软件本地化、网络游戏、客户服务等环节，各自推进。

　　“我们部门的名字很奇怪，‘索尼中国PS本部’。按理说，应该叫‘索尼电脑娱乐中国’才对。”前PS本部的一位员工说。索尼电脑娱乐（SCEI）是索尼的游戏事业部，其海外子公司依国家和地区独立设置，如索尼电脑娱乐美国、索尼电脑娱乐欧洲、索尼电脑娱乐韩国、索尼电脑娱乐香港等。

　　而设在中国大陆的这个游戏部门，却无独立身份。它隶属于索尼（中国）有限公司（以下简称“索尼中国”），人员编制及预算、市场推广和渠道资源，来自索尼中国。同时，它还要接受索尼电脑娱乐的指挥，PS2大陆行货的产品策略，由后者拍板决定。

　　为何由索尼中国出面？时任索尼电脑娱乐亚洲事业部部长的安田哲彦解释，这是因为中国大陆的游戏机市场尚未萌芽，进入难度颇大。他表示，索尼电脑娱乐会拿出在亚洲市场积累五年的经验，与索尼中国分享。

　　当时的安田哲彦，兼任索尼电脑娱乐香港公司董事长。一年前，由他领军，PS2在香港和台湾地区先后上市。两款主机很快流入内地，其中港版主机因使用220V电源，在大陆的水货市场上颇受欢迎。由此产生另一疑问：大陆行货与港台等其它地区的主机之间是否存在竞争关系？如果存在，如何协调各自的利益？

　　“中国的PS2市场掌握在水货商的手中，索尼不可能拿行货来冲自己的水货生意。”当时已有人指出。后来大陆行货PS2的定价、锁区等政策，应有此考虑。水货背后涉及的利益关系，并非表面看上去那般简单。

　　上海淮海路力宝广场，PS2进军中国的起点。中国PS本部组建不久，索尼即陷入成立57年以来最大危机。