新主机将重蹈覆辙？揭秘PS2大陆行货猝死之谜

行货之殇

　　PS2大陆行货最终被允许上市，代价是首发城市由原先的五个缩减至两个，且禁止广告宣传。

　　2004年元旦，PS2低调现身上海、广州两地，索尼中国仅在官网上发布一条简讯：“PlayStation 2电脑娱乐系统现已在上海和广州与您见面。”

　　上海淮海路百盛商场，PS2发售点被安排在升降电梯旁的一块空地上，商场内既无引导员，也无指示牌，只有搭乘电梯的顾客才有可能留意此处。三十多平米的场地，摆放着三台PS2，两台演示游戏，一台播放DVD。有媒体前往拍照，被现场工作人员阻止，并被告知“希望不要给予报道”。

　　上海其它发售点，美罗城、梅龙镇广场、二百永新，同样低调，只是悄无声息地将PS2摆上货架，未作任何宣传。作为索尼官方门店，港汇广场“索尼数码工作坊”仅在正门角落处摆放一台PS2，并无游戏演示。广州，太平洋电脑城一期地下的一处角落，以及海印广场三楼，也设有PS2发售点，场面同样冷清。

　　PS2上市半个月后，2004年1月16日，新闻出版总署主办的第一届ChinaJoy在北京举行。索尼租下全场面积最大的展区，但场内空空荡荡，只有若干主机、少量游戏，以及一辆多功能娱乐车。最显眼的，反而是悬在半空的一面印有“SONY”标志的白色大旗。

　　半年后，上海、广州两地的PS2发售点仅余五家。2004年全年，PS2大陆行货仅售出数千台，单机游戏发布十款，网络服务再无音讯。

　　同年，PS2香港行货的销量突破百万台，发行游戏300多款；台湾行货销量逾45万台，发行游戏330多款。

　　上海百盛商场发售点被安排在升降电梯旁的空地上。媒体前往拍照，被工作人员阻止，并被告知不要报道。

　　2004年年底，PS2大陆行货的直读芯片“大龙”问世。两个月后，索尼中国宣布将大陆行货的售价由1988元调整为1488元，直降500元。

　　降价后，“丝缎银”立即成为水货市场上的抢手货。一是因为索尼新推出的薄型PS2安装直读后存在散热问题，且无法加装硬盘，二是因为行货PS2暂无翻新机，价格相当的情况下，自然成为玩家首选。

　　水货市场的货源从何而来，无人知晓。索尼中国否认降价与此有关，称“行货PS2降价后的销量如我们预测的增长，行货PS2降价是为了适应市场的需求”。

　　此时，索尼中国PS本部部长已由牧之濑更换为江尻裕一。“当时索尼的消息错误，以为中国要开放游戏机市场。我原本是去上海执行拓展任务，不料却变成解散任务。”江尻裕一回忆说。

　　2005年10月，文化部主办的第三届网博会在北京举行。江尻裕一发表题为《世界的家用游戏产业与中国家用游戏产业的潜力》的演讲，结尾致辞：“我们希望配合相关部门一起健全家用游戏软件市场，谢谢大家。”

　　次年夏天，索尼中国PS本部裁撤，员工或转入其它部门，或被遣散。与此同时，索尼电脑娱乐公司北京代表处成立，负责中国大陆游戏业务的开展。

　　“谁都知道这个市场很大，但问题是谁敢轻举妄动呢？”前索尼中国PS本部高级经理、现索尼电脑娱乐公司北京代表处首席代表瞿述铭说。

　　2004年年底，直读芯片“大龙”问世。两个月后，行货PS2降价至1488元，立即成为水货市场上的抢手货。

　　结语：全球销量超过一亿五千万台的PS2游戏机，在中国大陆销声匿迹，仅余索尼中国官方网站“索尼在华发展历程”版块下的一句：“2004年1月，PS2中文版在中国大陆上市。”

　　“不能以成败论英雄。我没法确定PS2进军中国是否失败，只能说它突然中止了。在中止的那一刻，它是失败的。”接受采访的另一位前PS本部员工说，“如果一家大公司做了一个外人看来很愚蠢的决定，可能那并不是因为愚蠢，而是各方利益博弈的结果。”

　　今年7月，有消息称，文化部正在考虑放宽家用游戏机的进口限制，从即将设立的上海自由贸易试验区开始，逐步解除实行了13年的禁令。

　　即便消息属实，中国大陆的特殊国情依然存在，难以撼动。

　　十年前猝死的PS2大陆行货，为后来者提供了一个绝佳的研究标本。