新主机将重蹈覆辙？揭秘PS2大陆行货猝死之谜

首发之变

　　游戏软件的销量，受制于主机的销量；主机的销量，受制于游戏品种的丰富程度；游戏品种的丰富程度，受制于政府的审批。“白手起家”的行货PS2，陷入一个无法破解的悖论之中。

　　但这还不是最棘手的。与游戏审批相比，更敏感的是游戏机本身的合法性。2000年，以文化部为首的七部委颁布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》（以下简称“意见”），第六条规定：除加工贸易方式外，凡面向国内的游戏机及其零附件的生产、销售及进口，一律禁止。

　　2003年5月，索尼正式向中国政府申请引进PS2。接受外媒采访时，索尼中国董事长正田紘表示，中国政府如何为PS2定性——“作为娱乐产品？还是高科技产品？或是电脑产品？”——是影响发售的主要因素。

　　“内部严令，对外绝不可以说是‘游戏机’。”前PS本部员工回忆说。为绕过文化部的这道禁令，PS2在中国大陆的官方宣传，统一使用“电脑娱乐系统”的称呼。

　　政府公关必不可少，与主管部门沟通，参加政府主办的动漫游戏展会。PS2上市发布会举行前一个月，2003年10月，第一届中国国际网络文化博览会（以下简称“网博会”）在北京举办，主办方是文化部。这届展会上，索尼的展区面积达到120平方米，现场展出的PS2，并非丝缎银的大陆版主机，而是黑色的海外版主机。

　　11月28日，PS2上市发布会在京举行。大陆行货正式亮相，定于12月20日在北京、上海、广州、深圳、成都五座城市首发。索尼方面，出席此次发布会的有专程来华的索尼电脑娱乐副总裁佐腾明、索尼中国董事长正田紘等人。政府方面，时任新闻出版总署电子音像管理司副司长的寇晓伟到场，以主管部门的身份致辞。

　　发布会上，并无文化部官员的身影。

　　参加政府主办的游戏展是政府公关的重要环节。安田哲彦称，索尼每年参展京沪两地，需花费数百万人民币。

　　发布会结束后，形势急转直下。12月6日，第二届中国互联网大会在京召开，文化部市场司副司长庹祖海在会上表态：最近有一些游戏机想要进入国内市场，但国家2000年的政策并未改变，这些游戏机的合法性是一个极其敏感的问题，在政策未调整前，必须按照原先的政策执行。同时，他也并未完全否定引进游戏机的可能性，而是表示，游戏行业有很多产品，发展的先后主次，须经文化部及其它部门研究决定。

　　不久，索尼中国收到文化部下发的“游戏机禁止在大陆销售和广告宣传”的通知。

　　“公司气氛非常紧张，准备了这么久，眼看就要发售，突然来一道禁令，措手不及。”前PS本部员工回忆说，“索尼中国的高层亲自飞去北京，和政府官员紧急磋商。”

　　有报道称，发布会当天，首发游戏《捉猴啦2》因包含不健康内容，被人举报。也有传闻称，索尼未与文化部作充分沟通，厚此薄彼，政府公关犯下大错。事后有媒体采访文化部市场司网络文化处，得到的答复是：当初索尼向文化部申请PS2进入中国市场，未获批准。发布会举行时，索尼手中仅握有新闻出版总署审批通过的两款PS2游戏的发行许可，而无文化部允许PS2主机在国内上市的批文。

　　这一年，正是两大部门围绕游戏行业的监管权展开“暗战”之时，影响所及，不仅仅是风生水起的网游。

　　PS2行货未能如期登场。12月19日，原定发售日的前一天，索尼中国在官网上发布公告：

　　“索尼（中国）有限公司非常希望能尽早将PlayStation 2电脑娱乐系统正式投放到中国大陆市场，并与国家相关政府部门紧密配合，为推动中国的家庭电脑娱乐产业及市场健康稳步地向前发展而贡献力量。……由于目前环境尚不适合我们按计划如期发售PlayStation 2电脑娱乐产品，我们不得不遗憾地通知您原定于2003年12月20日的发售计划将有所改变。”

　　2003年11月28日，PS2上市发布会在北京举行。没人想到，这场原本被视为里程碑的盛会，竟会如此收场。