群雄战企鹅！看2013年腾讯如何单挑游戏圈

2012年腾讯游戏市场份额遥遥领先引各路厂商眼红心急，纷纷使出新招对抗企鹅帝国，在2013年，网游细分市场的战争可谓一触即发。在多人联机在线竞技游戏（MOBA）类、军事模拟射击类、无锁定动作类MMO领域均有厂商挑战腾讯产品，形成群英战企鹅之势。

2012年的国内网游市场可谓万马齐喑，通过财报可以看出，除几款尚在内部测试的新品外，几大上市厂商的营收主力依然是驰骋游场多年的老将。腾讯依旧以《地下城与勇士》《穿越火线》为主大把捞金；网易的支柱依旧是各类“西游”；盛大连续两季度财报营收下滑，游戏收入从2012年Q1的13.89亿下降到Q3的10.15亿；畅游2012年营收的主力仍是《天龙八部》系列；巨人2012年在仙侠类MMO上徘徊。2012年让人眼前一亮的新品已然不多，大家更多的是低头吃着往年的馒头窝窝，一边遥望海外能否有《暗黑破坏神》《魔兽世界》之类的大作出现再度掀起游戏潮。

形成僵局的原因，是因为各大厂商仍旧专注MMO领域。国内游戏业擅长营销而不擅长创新，游戏模式和世界观都是别人的，《暗黑破坏神2》出来后国内也流行左红球右蓝球，《魔兽世界》出来国内的游戏也开始右上雷达图下面技能栏外加大型团队副本。国人擅长的领域是不断挖掘潜在消费人群和消费需求，通过各种诱人或免费的外表不断激发用户内在的消费欲望。

轻创意的结果是要靠外来的创意血液来维持市场的新陈代谢，比如《英雄联盟》《时空裂痕》《行星边际》《无冬之夜OL》《剑灵》、DotA2……这些全都要靠国外的工作室来进行设计制作，之后由国内代理商发行。

重营销的结果是不断寻找新的潜在用户并拉进收费体制内，比如MMO衍生出的无锁定类动作游戏、横版动作游戏，比如从传统CS枪战模式衍生的幽灵僵尸模式，以及从各类端游移植并火热的网页游戏。

在这样的背景下，2013年我们能看到网游新品的两个趋势：在新类型游戏上，代理海外的大作；在细分市场上，更深度地挖掘潜在用户。

有趣的是，这两个趋势都要面对共同的对手——“人中吕布、鸟中企鹅”的腾讯。2013年有许多新品测试或商业运营：万众瞩目的多人联机在线竞技游戏DotA2，军事迷关注的FPS军事模拟游戏《使命召唤OL》和《战地风云OL》（已公测），无锁定动作类的《剑灵》《斗战神》等，都将在2013年上演争夺细分市场的抢滩登陆战。这些产品或多或少都与腾讯有关联，形成群英战企鹅的局面。