群雄战企鹅！看2013年腾讯如何单挑游戏圈

游戏性强、对抗激烈、付费意愿高的射击类游戏将成为厂商新宠

第二阵：《使命召唤OL》 vs《战地风云OL》，《逆战》vs《坦克/战机世界》

从CS时代的火热，就证明射击、战争题材拥有广阔的市场，只不过当年的网游不知道如何将用户转化成付费的。当年的网游大多是时间收费，将运营模式生搬硬套移植到射击、战争题材上结果就是生于淮北则为枳。在道具收费大潮席卷网游后，射击、战争题材游戏看到了收费的希望。它们以免费的门槛、简单的操作吸引玩家进入，以激烈的对抗和仇杀引起玩家的消费冲动，加上合理的市场推广和线下赛事，结果使《穿越火线》一举成功，超过传统MMO成为腾讯主力营收项目。

而腾讯也明白，《穿越火线》是一款上市近5年的老将，并且是在韩国市场一败涂地的败军之将，在中国大陆通过腾讯的平台运营才获得涅槃。游戏无论画面还是内容深度都不能满足日益增长的玩家需求，于是寻找替代品就成为腾讯力保营收的首要任务。《使命召唤OL》便是承载着腾讯希望的年轻将领。

与动视合作的这着棋，一方面可以看出腾讯制衡网易的用意，另一方面也延续了腾讯重视代理海外产品的战略。《穿越火线》的成功在于游戏内刺激玩家消费的道具和模式，但COD系列的成功建立在贴近史实的基础上。由于动视的强势存在，腾讯不太可能在游戏内弄出黄金AK这样的玩意，所以在用户转化和付费额度上也许不会有太耀眼的成绩。之前空中网的《坦克世界》，也是在推出59式坦克后，引发爱国青年的购买热情，收入才得到爆发性增长。如何在节操和金钱上做平衡，是腾讯要面临的问题。

在这里，畅游的处境和网易类似，旗下产品都是MMO类网游，2012年推出的新品《桃园》依然是回合制游戏，时下热门的竞技对战类产品中畅游属于空白。而EA在与九城分道扬镳之后，也在寻找大陆市场的合作方，它与畅游在一拍即合：一个提供新类型的产品，一个提供运营经验和一定的用户基数，一个要对抗动视一个要抵御腾讯。目前就《战地风云OL》的定位来看，与《使命召唤OL》有不少的重合，制作方也表示收费模式采取“不影响平衡的道具收费”。如果真是这样，那么游戏就面临低付费跟《使命召唤OL》正面竞争抢用户的困局，摆在畅游和EA面前的是，尽量在用户体验和服务方面做得比腾讯更好一点，才能避免爱好军事模拟游戏的玩家流失。

而在第三人称射击游戏领域，竞争在《坦克世界》与《逆战》之间展开。2012年12月，Wargaming宣布《坦克世界》总注册玩家超过了4500万，同时最高在线突破61万人，国服在线人数预计在20万左右。在众多枪战射击游戏中，以坦克为主角的TPS游戏依靠史实性和拟真性取得了成功，说明在TPS军事模拟的细分领域还有广阔的市场前景。于是空中网一口气签下了《战机世界》《战舰世界》的代理权，打算趁腾讯“认真”起来之前先在战争模拟的市场上站稳脚跟。

虽然2013年《战机世界》就要加入“世界大战”，但较高的操作门槛和容易头晕的3D空战环境，让《战机世界》面临比《坦克世界》更狭窄的用户群体。

而腾讯的《逆战》针对的是低史实需求、寻求“简单粗暴”的低龄用户，本质上来说和《战机世界》《坦克世界》的高端战争模拟并不是同一类型，但腾讯凭借平台的优势和线下活动经验，相信会给《坦克世界》《战机世界》带来一定的影响。因此空中网与腾讯的对阵战场并不是在线上，因为两者都有相对独立的用户群，在线下的赛事组织和推广才是真正的战场。