群雄战企鹅！看2013年腾讯如何单挑游戏圈

企鹅的软肋：深度用户的挖掘

腾讯坐拥庞大的QQ平台用户，但主力营收还是《穿越火线》《地下城与勇士》《英雄联盟》等休闲类产品，在MMORPG的领域一直未能独霸天下。究其原因，腾讯旗下主力的付费用户对产品的追求是简单直观刺激，需要上手简单、入门快、进入游戏10分钟内就能体验到游戏乐趣，比如《QQ飞车》《地下城与勇士》这类游戏，一眼看去就能理解游戏的乐趣所在，因而腾讯休闲类产品能在一帮低龄或低需求玩家中迅速推广开来。并且，腾讯常用的推广方式：Tips、弹窗、点亮图标等也都是针对低龄低端用户，对拥有一定经验的用户效果有限。

而MMORPG讲究一个循序渐进的过程，新手村有新手村的玩法，十几级有十几级的乐趣，满级之后又会发现一片更大的天空。这类“细水长流”类MMO收费进程较慢，往往要经历从满级到大型副本或国战之后才能促使用户大规模付费，这种节奏与腾讯的“短平快”节奏明显不符，腾讯平台下追求立竿见影的用户大多等不起。

为了扭转这种局势，或者说为了平衡“短平快”和“高稳慢”用户的比例，腾讯在2012年推出了《御龙在天》这款相对传统的MMORPG。就游戏内容设计来看，《御龙在天》与其他同类产品相比并没有太大不同，但对于腾讯来说，《御龙在天》的目的是调整旗下用户的“口味”，不再让休闲类玩家一枝独秀，游戏本身只要保持10万左右在线人数就稳赚不赔，如果到30万左右的在线，那游戏就是成功的。结果《御龙在天》成功成为2012年腾讯的一匹黑马，在线轻松突破50万。这对腾讯2013年的战略布局无疑会产生新的影响，《QQ仙灵》等一批游戏已经跃跃欲试。

可以说企鹅虽勇，但在新的一年中也并无十成胜算，各路诸侯均有自己的杀手锏，只要使用得当，在时机成熟的情况下亦能在细分领域里与企鹅一战。尽管如此，在国内网游企业排行中，腾讯头牌网易次之的位置在2013年仍不会改变，盛大或将交出探花的位置给畅游，巨人与完美、金山与网龙在排名上或有换位。值得关注的是奇虎360，仅凭借页游收入就在2012年Q3达到1.58亿元的营收，是去年上市IT企业中营收增长率最高的。倘若杀入端游，江湖上怕是又有一阵血雨腥风啊。