Steam回顾2021：总游戏时长近380亿小时 每月增长260万首次购买游戏的玩家

Steam 新品节让即将推出的游戏和试用版成为了季节性的焦点。 只需点击几次鼠标，开发者就能为他们的游戏注册 Steam 新品节——活动中会有数百万玩家试玩游戏、观看直播。 这些活动为参与的游戏带来了诸多好处，并让顾客们在了解即将推出作品的总体情况时能够愉悦开心。 我们推出了一个新流程，能在开发者的游戏有资格参与接下来的新品节活动时自动发出通知。我们还开始主持说明性问答聊天，以便游戏开发者与新品节团队沟通，获得建议和帮助。

合作性捆绑包让各方合作组织交叉促销变得简单快捷。 当我们在 Steam 上首次推出“集齐一套”捆绑包后，顾客们有了更好的方法来“升级”为整套季票、系列或组合。 由于这一创举大受欢迎，许多开发者联系 Valve，想要定制包含多个工作室作品的交叉促销捆绑包。 为确保 Steam 上的每款游戏都能获得这种机会，我们打造了合作性捆绑包，允许多个工作室合作推出一个捆绑包，并可随时更新（或取消）。

季节性特卖活动吸引了新顾客，愉悦了老玩家。 小游戏、互动故事、聊天贴纸、奖项投票——Steam 每年的特卖活动精彩非常。 2021 年夏日特卖创造了 Steam 活动规模的新记录，游戏开发者的收入相比 2020 年夏日特卖增长了 13%。 但这个记录只保持了几个月，就被 2021 年冬季特卖打破。 2021 年冬季特卖还迎来了大量首次购买者：在 14 天的活动期间，有 230 万人购买了自己在 Steam 上的第一款游戏。

外部组织的活动为 Steam 商店带来了新鲜视角和独特组合。 除 Valve 组织的大型特卖外，我们也有幸与全球合作伙伴携手，展现来自世界各地的游戏。 这些活动包括 Black Voices in Gaming（游戏界的非裔之声）、The Indian Harvest Festival（印度丰收节）、LudoNarraCon、东京电玩展等等。 在年中回顾里，我们对这些活动（以及其他活动）进行了更深入的介绍。

新增的 UTM 分析让游戏发行商能够跟踪其非 Steam 营销的价值。 为此我们进行了长期、细致的思考，以确保客户隐私得到保护，游戏开发者能够获得有用的见解。 尽管 Steam 本身仍然是一个无广告平台——我们不卖植入式广告、搜索广告或其他任何东西——但游戏发行商会使用各种付费广告和免费营销来帮助他们打造受众并与顾客建立联系。 能够评估这些营销工作是极具价值的，发行商们很快就开始在 Steam 上使用 UTM 分析：2021 年，通过带有 UTM 参数的外部链接，44,000 多部作品获得了超过 4 亿次的访问。 正因如此，在这一年，我们向 Steam 添加了匿名 UTM 流量分析， 其中绝不会包含个人数据或 SteamID，但发行商可以更轻松地衡量那些外部来源为他们带来了多少次愿望单添加或购买。